Theo báo cáo lũy kế bốn tháng đầu năm, doanh thu PNJ đạt 16.049 tỷ đồng (tăng 33,1% so với cùng kỳ năm ngoái), lợi nhuận sau thuế 915 tỷ đồng (tăng 6,5% so với 2023). Đại diện doanh nghiệp nhận định nhìn chung các kênh tăng trưởng đều. Trong đó, mảng trang sức chiếm tỷ trọng cao: 56,8% (49,2% bán lẻ và 7,6% bán sỉ) tổng cơ cấu doanh thu.
“Doanh số bán lẻ bốn tháng đầu năm tăng 12,4% so với cùng kỳ năm ngoái là nhờ mở rộng mạng lưới khách hàng, nhiều người dùng mới và tỷ lệ khách cũ quay lại cao”, đại diện PNJ lý giải.
Biên lợi nhuận gộp trung bình bốn tháng đầu năm đạt 17%, giảm 2,1% so với cùng kỳ 2023, do thay đổi cơ cấu hàng trong kênh lẻ, cơ cấu doanh thu, sự biến động giá nguyên liệu và yếu tố đầu vào khác. Tổng chi phí hoạt động bốn tháng đầu năm tăng 29,3% so với cùng kỳ. Tỷ lệ chi phí hoạt động, lợi nhuận gộp tăng từ 52% lên 57%, do sự thay đổi hành vi mua sắm. Ngoài ra, PNJ hiện sở hữu 403 cửa hàng tại 57 tỉnh, thành. Công ty có độ nhận diện thương hiệu cao suốt 36 năm hoạt động. Ban lãnh đạo nhận định đó là thế mạnh kiêm chiến lược phát triển của đơn vị thời gian tới.
Có thể thấy PNJ liên tục tung sản phẩm đa dạng, phù hợp nhiều phân khúc. Các chiến dịch tiếp thị, truyền thông sáng tạo, có tính tác động và gắn kết khách hàng góp phần tăng doanh thu chung. Điển hình, PNJ phối hợp Saigon Philharmonic Orchestra tổ chức chương trình Beauty and the beast in concert , hút hơn 4.100 khán giả, nhận nhiều đánh giá tích cực.
Hồi tháng 4, tại Event Marketing Awards 2024 hồi tháng 4, PNJ thắng giải Best Retail Marketing Event với chiến dịch “Hành trình trang sức xuyên Việt – Rạng rỡ vẻ đẹp đời thường”. Chiến dịch này chạy dọc xuyên qua 3 miền, 24 tỉnh thành trong vòng 60 ngày thu hút hơn 5.000 người tham gia check-in, ghi lại khoảnh khắc cùng chuyến xe đặc biệt. Đáng chú ý, hành trình ghi nhận hơn 1.700 bài đăng Facebook, trên 17 triệu lượt xem TikTok với sự góp mặt của hàng loạt ca sĩ nổi tiếng, được nhiều người yêu mến như Noo Phước Thịnh, Tăng Phúc, Phạm Quỳnh Anh, Isaac, Bảo Anh.
Có thể thấy, trong thời gian gần đây, PNJ đã không ngừng đẩy mạnh quá trình tái định vị thương hiệu. Cùng với việc mở rộng phân khúc khách hàng theo tâm lý và xu hướng tiêu dùng, công ty cũng đang tập trung vào việc cải tiến và tối ưu hóa vận hành. Chiến lược dài hạn của PNJ bao gồm mục tiêu mở rộng cửa hàng, cải thiện mạng lưới phân phối và nâng cao chất lượng triển khai các chương trình tiếp thị bán lẻ.
(Tổng hợp)
Theo Đời sống Pháp luật
